Chương 1: Kích thích sự chú ý; Hình thức trình bày hấp dẫn; "Thế thì sao?" -- Chương 2: Trình bày lợi ích sản phẩm; Xác định điểm thu hút cho mầu quảng cáo; Tầm quan trọng của đoạn văn mở đầu; Hãy nói với ta ngắn gọn, hãy nói với ta chân thành (Bằng không, ta sẽ xuống địa ngục cùng em) -- Chương 3: Chứng minh; "Nhiều cát quá!" -- Chương 4: Thuyết phục người đọc tận dụng lợi ích sản phẩm; 13 kẻ phản thần --Chương 5: Kêu gọi hành động; Chiếc cặp táp vô địch --Chương 6: Bao nhiêu là đủ cho độ dài một bài quảng cáo?; Làm thế nào để xác định độ dài thích hợp nhất của một bài quảng cáo?; Tiêu đề phụ; Aida hay Emma - nhà quảng cáo nên "kết hôn" với ai? -- Chương 7: Các phương pháp thu thập dữ liệu khách hàng và nâng cao hiệu quả quảng cáo; Làm thế nào để giảm số lượng phản hồi; Phản hồi của khách hàng; Phụ lục - hiệu quả cao mà vẫn tiết kiệm; 7 yếu tố khác ảnh hưởng đến tính hiệu quả của mẫu quảng cảo -- Chương 8: Lựa chọn kích cỡ mẫu quảng cáo; Kiểu quảng cáo "đi vào lòng người" -- Chương 9: "Giới tính" của quảng cáo; Quý ngài John Jacques Jonathan Jones -- Chương 10: Bạn chọn cái nào: thực tế phũ phàng hay sự lãng mạn bay bổng?; Bạn có mắc phải hội chứng "ám ảnh quảng cáo"? -- Chương 11: 14 chiến dịch quảng cáo thực nghiệm thú vị và hiệu quả -- Chương 12: Nước chảy, đá... chắc gì đã mòn! -- Chương 13: Làm thế nào để rèn luyện được thái độ đúng trong nghề quảng cáo?; Phương pháp rèn luyện thái độ đúng --Chương 14: Quan sát ngẫu nhiên