Chương I. Giới thiệu -- Chương II. Xây dựng thương hiệu tinh gọn -- Chương III. Các bước để xây dựng thương hiệu -- Chương IV. Xây dựng chiến lược thương hiệu -- Chương V. Thiết kế nhận diện thương hiệu tinh gọn -- Chương VI. Quảng bá thương hiệu tinh gọn -- Chương VII. Bảo vệ thương hiệu tinh gọn -- Chương VIII. Đo lường hiệu quả xây dựng thương hiệu.