Chương 1: Cơ sở lý luận về truyền thông quảng bá thương hiệu quốc gia -- CHương 2: Phân tích một số hoạt động truyền thông nổi bật của hai chiến dịch 'Đức - đất nước của những ý tưởng" và "tôi cần Thụy Sĩ" -- Chương 3: So sánh, đánh giá hiệu quả truyền thông quảng bá thương hiệu quốc gia Đức, Thụy Sĩ và kinh nghiệm tham khảo cho Việt Nam.